Marketing Mix

Il termine marketing mix indica la combinazione (mix) di variabili controllabili (leve decisionali) di marketing che le imprese impiegano per raggiungere i propri obiettivi.

Si dice del valore determinato che la combinazione delle quattro variabili di mercato più importanti (dette “Leve del Marketing”) – prodotto, prezzo, promozione, distribuzione – di volta in volta assume per ogni singola offerta di vendita.

Il prezzo del prodotto, il modo in cui lo si distribuisce, i mezzi con cui lo si fa conoscere devono essere coerenti con il tipo di prodotto, ma soprattutto con il posizionamento deciso per esso, e prima ancora con gli obiettivi aziendali.