Budget

Questo termine è una “stranezza” della pubblicità in Italia. Budget significa in inglese “bilancio” e nelle agenzie di tutto il mondo viene usato con questa accezione, In Italia, invece, budget viene utilizzato per indicare l’incarico che un cliente affida ad un’agenzia e la sua entità. Da noi, allora, si usa dire “La Fiat ha affidato il suo budget per la Panda all’agenzia X”, oppure “Il budget della tale azienda è di 5 miliardi”. Mentre nella comunicazione, con questo termine si intende l’ammontare della spesa di una campagna il termine anglosassone indica il bilancio di previsione, stima delle entrate e delle spese relative ad un periodo di esercizio o ad un esercizio intero.

In esso sono indicati anche gli obiettivi da raggiungere.